Travis Scotts “Utopia” Marketing Coup

Am 21. Juli 2023 veröffentlichte der U.S. amerikanische Rapper Travis Scott sein Album “Utopia” und zeigte der Musikwelt, wie eine erfolgreiche Produkteinführung im 21. Jahrhundert funktioniert. Der Erfolg von “Utopia” in Zahlen: 

• Das Album wurde das meist gestreamte Album an nur einem Tag
• Alle 19 Songs des Albums belegten die ersten 19 Plätze der Spotify Top 20 U.S. Charts
• 331 Millionen Streams in der ersten Woche 
• 79.000 verkaufte Vinyls (mehr Vinyls verkaufte bisher kein Artist sein Datenerfassung im Jahr 1991)

Doch was ist das Erfolgsrezept hinter dem Album?

Mit Hilfe von durchdachtem Storytelling erschufen Travis und sein Team Content, der millionenfach geteilt wurde und das Mysterium “Utopia” ins Unermessliche wachsen ließ. Das zentrale Element der Kampagne war ein eher unscheinbarer Aktenkoffer 💼 mit der Aufschrift “Utopia”, der über Wochen durch die Hände unterschiedlicher Schlüsselfiguren der Musikindustrie ging.

Die Reise begann am 19.05.2023, als Travis, begleitet von seinem Bodyguard, gesichtet wurde. Das Besondere daran? Der Bodyguard trug die besagte Aktenkoffer mit dem “Utopia”-Schriftzug mit Handschellen an sein Handgelenk gekettet. 

Ein neuer Tag, ein neuer Bodyguard, dasselbe Bild – besagter Aktenkoffer mit Handschellen an das Handgelenk des Bodyguards gekettet:

Es folgten geleakte Posts von Nike sowie ein Statement vom Produzenten und Engineer Mike Dean:

Seit dem 24. Mai 2023 folgten Posts diverse Artists mit dem Aktenkoffer:

Am 12. Juni wird die Zusammenarbeit von Nike und Travis verkündet. Mit dabei? Natürlich der Aktenkoffer 💼:

Wenige Tage später folgen Posts im Beatles Style und natürlich dazu passend aus den Abbey Road Studios:

Am 18. Juni wird der Nike x Travis Scott x John McEnroe-Spot ausgestrahlt:

Es folgen Posts von Bad Bunny mit dem Aktenkoffer und von Travis, beim Musikvideodreh:

Am 27. Juni gibt Travis einen ersten Hinweis auf ein mögliches Release Date:

30. Juli – Die Arbeit an “Utopia” geht im Miraval Studio weiter:

Es folgen Ankündigungen über Shows, die erste Single und schließlich die Veröffentlichung der ersten Single mit Bad Bunny, am 21. Juli: 

25. Juli: Bekanntgabe des Release Dates:

Außerdem kündigt Travis am selben Tag den Release seines Films “Circus Maximus” an: 

Ein Tag vor Release des Albums – Drake lässt den Aktenkoffer in einem Club zurück:

28. Juli: “Utopia” wird veröffentlicht und wird am 29. Juli zum meist gestreamten Album, an einem Tag!

Auf diese Weise macht Travis Scott weiter und kündigt am 08. August seine Welttournee an. Ein Paradebeispiel, welche Macht eine gut erzählte Geschichte auf den Erfolg eines Produktes haben kann. Er zeigte eindrucksvoll, wie mit simplen Posts Millionen von Menschen erreicht werden, die zugleich durch das Teilen des Contents zu einem unendlichen Multiplikator wurden.