Diccionario SAE: Spotify

30 Mar 2021
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¿Qué es Spotify?

Spotify es un servicio de música, podcasts y vídeos digitales en streaming que te da acceso a millones de canciones y otros contenidos de artistas de todo el mundo. Actualmente, Spotify anunció que cada día se suben alrededor de 60.000 canciones a nivel mundial. ¿Alguien tiene tiempo para escuchar 22.000.000 canciones al año?

 

¿Cómo funciona Spotify?

Conocer un mínimo sobre cómo funciona el algoritmo de Spotify es interesante, sobre todo si estás en el Music Business o si eres artista. Los estudiantes de Industria Musical tienen clases sobre los servicios de streaming y la curaduría de playlists, donde profundizan en el tema con profesionales en activo. Pero brevemente, ¿cómo funciona Spotify?

 

Spotify, la plataforma de streaming de moda. 

El motivo de su éxito es que absolutamente todas las acciones están trackeadas y, por lo tanto, el poder de datos que tienen es enorme. Y eso no solo permite que tu experiencia de usuario sea increíble, sino también que Spotify pueda vender tu información a terceros. Y es que desde que inicias sesión en Spotify, tu actividad te categoriza según sus patrones (edad, sexo, sitio donde vives, etc). Por lo tanto, Spotify puede targetear mejor su publicidad en determinados segmentos.

A nivel artístico y discográfico, los datos que tú generas ayudan a obtener stats para que ellos conozcan mucho mejor a su audiencia.

Spotify es la plataforma más diversa en cuanto a géneros. En cuanto a artistas, más de la mitad promocionados en las playlists son americanos, seguidos por UK. También los nórdicos tienen una gran presencia en Spotify, ya que la plataforma nació en Suecia.

 

Top generos en Spotify 2020

¿Cómo funcionan las recomendaciones de Spotify?

Probablemente Spotify conozca mejor tus gustos musicales que tus mejores amigos. Probablemente, incluso, mejor que tú mismo.

Como muchas otras plataformas, el algoritmo de Spotify funciona con Machine Learning y Big Data. Como hemos comentado anteriormente, desde el momento en el que entras en Spotify, constantemente damos información sobre nuestros gustos musicales, lo cual ayuda mucho a que la experiencia de usuario pueda ser mejor.

La mayor parte de escucha en Spotify se sitúa en UGC playlists, que son las playlists independientes (user generated content); seguido por las playlists personalizadas, entendidas también como algorítmicas; y en tercer lugar playlists editorial.

Porcentaje de playlists en la plataforma

Las dos playlists algorítmicas más importantes son el Radar de Novedades y Descubrimiento Semanal, vitales para cazar nuevas audiencias de proyectos independientes. Permiten que un proyecto que está teniendo engagement pueda entrar en playlists y llegar a más gente de forma independiente, es decir, que no necesite que un trabajador de Spotify esté haciendo la gestión de añadirlo a una playlist.

 

 

¿Cómo monetiza Spotify?

Los ingresos de Spotify son a través de la publicidad y todo lo recaudado por cuentas premium. De todos los ingresos, Spotify se queda una parte, mientras que lo demás se reparte entre discográficas, distribuidoras y agregadores. Según el consumo que han tenido las plataformas, se llevarán más o menos (market share).

 

¿Y qué pasa si soy artista?

Para sacarle el mayor beneficio a Spotify, concéntrate en tu perfil y trae tráfico a tus canciones. Cuida tus imágenes, enlaces a tus redes sociales, biografías, próximos conciertos, merchandising, etc. Todo son datos importantes para Spotify. Algo que también sumará probabilidades de que el algoritmo te beneficie son los plays orgánicos sobretodo las próximas 24 horas.

Después de la pandemia, el total de usuarios de Spotify creció un 27% y alcanzó los 345 millones. Cada año Spotify consigue más suscriptores premium, actualmente cuenta con 155 millones (un aumento del 24% durante la pandemia). ¿Crees que Spotify va a continuar siendo la reina de las plataformas de Streaming en cuanto a música o la van a poder destronar?

 

   
 

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