La promotion des artistes sur les plateformes digitales

20 nov 2019
La promotion des artistes sur les plateformes digitales Masterclass SAE Paris

Masterclass 
La promotion des artistes
sur les plateformes digitales

Avec Julie Knibbe 
 

Julie Knibbe est actuellement VP Product chez Soundcharts où elle travaille sur l'évolution des solutions de market intelligence pour l'industrie de la musique. Précédemment, Julie a assuré la direction stratégique de découverte musicale chez Deezer (recherche, recommandation, playlisting et radios interactives) avec pour objectif de fournir en un clic la meilleure playlist à ses utilisateurs. Julie a également participé chez Microsoft France au lancement des stores d'applications Windows et Windows Phone dans des rôles marketing et technique. 

Passionnée par le milieu musicale, elle a récemment terminée la formation MAO en Electronic Music Production Certificate à la SAE Institute Paris. 

De ce fait, au travers de cette Masterclass dédiée, Julie a expliqué le fonctionnement des services de streaming tels que Spotify, Youtube, Apple Music... notamment les algorithmes associés à la découverte musicale et les méthodes pour optimiser sa présence en tant qu’artiste. Une belle opportunité pour nos étudiants en Audio et production musicale de découvrir les astuces pour se faire connaître ou de promouvoir les morceaux d'autres artistes ou groupes.

Le premier constat est que sur 40 millions de titres, seulement 5% sont écoutés sur Spotify, soit 40 000 titres par jour. Les artistes sont d'ailleurs rémunérés en fonction du temps d'écoute. de même, sur les 2 millions d'artistes qu'il y a aujourd'hui sur cette plateforme digitale, seuls 200 000 se rémunèrent grâce à leurs morceaux et sont réellement actifs.

Julie a également expliqué le processus pour être référencé sur ces plateformes digitales de streaming musicales (Spotify, Deezer...). Pour cela, le distributeur rencontre d'abord les équipes des plateformes pour les convaincre d'inclure le titre dans une playlist. Pour ce faire, le pitch a une grande importance, de même que le storytelling autour de l'artiste et de son morceau. La plateforme portera également attention à la la progression du titre, et plus précisément la montée de sa popularité mais aussi à son audience. 

Pour ce faire elle a donné quelques astuces, notamment feature fm, un service permettant de faire écouter ses titres de façon sponsorisée pour augmenter sa côte de popularité. Il est également possible de faire appel à un "Starter groover", qui peut mettre en relation avec les influenceurs pour aider à faire parler du titre. 

De même Julie nous a expliqué le fonctionnement des différentes catégories de playlists qu'il existe sur ces plateformes : 

  • Playlist éditorial : par genre de musique, thématique, titres du moment... elle représente seulement 10% des écoutes
  • Playlist algorythmique :  exemple : discover weekly sur Deezer, Top France, Top Worldwide...
  • Playlist éditoriale personnalisée : en fonction de l'historique d'écoute 

Il existe également d'autres techniques de base pour améliorer son classement telles que la qualité du son, les metadatas, la photo de couverture, le titre et les mots clés.  Le retour des utilisateurs joue aussi un rôle décisif : il se mesure par la durée d'écoute, l'ajout en playlist, l'écoute répétée du titre mais aussi leur capacité zapper à la musique suivante. C'est pourquoi l'introduction du morceau doit être réussie pour capter directement l'attention de l'utilisateur. Enfin, l'ajout de son titre dans une playlist cohérente avec son style est également un très bon levier pour se faire connaître. 

En dehors des plateformes digitales musicales, le référencement naturel (recherche Google), telle qu'il est utilisé par les sites internet, joue aussi un rôle très important. Ainsi, l'artiste a tout intérêt à être mentionné sur d'autres sites et réseaux sociaux ou par des influenceurs pour gagner en popularité. Il pourra également utiliser les systèmes de sponsorisation payants pour se faire connaître. 

Récemment, Deezer a racheté Tunecore, un Label Digital qui distribue la musique des artistes grâce à des accords avec les plateformes digitales. Leur objectif est de permettre à tous les artistes de vendre leur musique dans le monde entier. Il est le premier agrégateur digital au monde. Ils sont également venus animer une Masterclass dans notre campus. En savoir plus ►

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#MusicBusinessSAE
 



Nous avons réalisé son interview pour en savoir plus sur son parcours et bénéficier d'autres conseils : 


 



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