Les défis de l’industrie musicale à l’ère digitale

03 fév 2021

Quels sont les enjeux et les défis de l’industrie musicale à l’ère du numérique ? 

Nous vivons dans une ère où la présence des artistes dans l’univers numérique est devenue impérative. Ce n’est pas un secret qu’à cause de l’évolution du modèle économique au sein de l’industrie musicale, la majorité des revenus ne procède plus de la vente des disques physiques mais des plateformes digitales. Grâce à ce bouleversement qui privilégie la distribution de la musique sur les médias numériques, le marketing et les stratégies de promotion sur le web jouent actuellement un rôle primordial dans le succès et la notoriété des artistes.

les revenues de l'industrie musicale

Image : https://www.musicbusinessworldwide.com/the-global-recorded-music-industry-generated-over-20bn-last-year-but-streaming-growth-slowed/

Il est évident que l'industrie musicale a été touchée de plein fouet par la révolution numérique et encore plus par la situation sanitaire actuelle.. En raison de cela, les plateformes de streaming de musique et vidéo deviennent de plus en plus importantes dans la carrière des musiciens. Toutes ces nouvelles technologies numériques offrent de nouveaux défis mais aussi de nouvelles opportunités. D’un côté, ceux qui sont déjà établis dans l’industrie, sont réticents aux changements que cette ère leur demande du fait qu’ils continuent de gagner beaucoup d’argent avec les méthodes traditionnelles. Néanmoins, pour les nouveaux artistes, celle-ci est une opportunité à saisir. En ce qui concerne le marketing par exemple, des outils tels que YouTube et Spotify sont largement utilisés par les labels et les artistes qui cherchent à acquérir de la notoriété principalement parmi la population jeune. 

Nous avons eu l’opportunité d’interviewer Julie Knibbe, Responsable de la formation Music Business au sein de notre campus, pour discuter des changements et des défis que l’ère digitale pose au sein de l’industrie musicale, compte tenu de la situation sanitaire actuelle qui a contribué fortement à l'accélération d’une révolution digitale qui est en plein développement. 

 

Quelle est la situation actuelle au sein de l’industrie musicale ? Est-elle en train de se renouveler ?

Pour la musique enregistrée et la musique distribuée en ligne, etc. les usages se maintiennent, donc il y a une partie de l’industrie qui se comporte bien. Et après bien évidemment comme dans la plupart des pays, tous les événements sont arrêtés et cela affecte beaucoup de secteurs de la musique live. Donc il faut vraiment distinguer les deux. Pour le côté live, il souffre beaucoup de la pandémie. Cela pousse comme dans tous les cas la façon dont on promeut les artistes parce que justement la plupart des campagnes marketing vont être orientées vers la communication digitale. En fait, ça affecte beaucoup la façon dont les artistes font leur promotion, car ils ont appris les éléments qu’il leur faut pour le faire en ligne donc on voit que ça accélère et qu’il y a beaucoup de créativité qui se développe dans les campagnes qu’ils font en ligne, il y a beaucoup de création qui se développe, et ça change les usages pour une part, et d’autre part sur le live, comme ils ne peuvent pas faire d’événements physiques, ils sont en train de basculer vers le live streaming et ça accélère la transformation et la convergence entre les secteurs.

Donc avant on distinguait la partie recording de la partie live, maintenant dans la situation actuelle, on fait tout en ligne. La différence est dans la façon dont les professionnels vont travailler ensemble : le label, le manager, le promoteur, le tourneur, etc.

 

À votre avis, quel est l’avenir de l’industrie musicale en ce qui concerne le marketing et la promotion d’artistes à l’ère digitale ?​

En ce moment il y a beaucoup d’innovation dans les campagnes en ligne, dans la manière dont les artistes vont se produire en ligne. Ils vont faire des événements en live streaming, ils vont aussi faire des événements payants en live streaming, ils vont créer des jeux ou faire des expériences immersives avec la réalité virtuelle. Et ça, ce sont des choses qui sont développées à cause du covid mais qui vont rester. Donc dans l’avenir du marketing dans l'industrie il y a des barrières qui sont tombées, et le marketing va beaucoup plus se reposer sur ce genre de dispositifs.

 

Il est un moment décisif pour l’industrie musicale, un secteur innovant qui a su s’adapter aux défis d’une ère remplie de changements dans la manière de produire et distribuer la musique et de promouvoir les artistes. Dans le cadre de notre formation Music Business Certificate, ces sujets sont abordés afin de vous donner tous les outils nécessaires pour faire carrière dans l’industrie musicale.

 

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